【她经济】女性重点品类消费洞察报告（护肤品、运动户外服装、零食）-41页附下载

核心观点发现

品类消费:护肤品市场:

1. 护肤品品牌产品营销器把握精准护肤、成分温和、符号视觉、情绪体验四大需求洞察，满足女性“被保障、被关照、乐体验”的情感需求。

2. 在信息渠道上，需把握抖音、品牌官方及微信作为快速增长的新品获知及微信、抖音、小红书作为快速增长的深入了解渠道。护肤达人、专家推荐内容在获知阶段曝光度更高，而素人评测效果及推荐在深入了解阶段的可信度更高。

3. 综合电商、品牌直营店/连锁店，以及品牌官网是购买主要渠道。

运动/户外服装市场:

1. 运动/户外服装品牌产品营销需把握女性关怀、时尚风潮两大需求洞察，满足女性“被关照、享社交”的情感需求。

2. 在信息渠道上，随着线下购物的恢复，线下专卖店成为新品获知和购买了解的重要渠道。抖音和小红书是重要的新兴渠道，在不同年龄段的使用度有所提升。内容方面需要同时借助运动/户外和时尚两个领域的达人推荐，品牌方需着重和运动户外团体组织社群活动及赞助专业赛事,

3. 综合电商、品牌直营店/连锁店，以及品牌官网是购买主要渠道，

零食市场:

1.零食品牌产品营销需把握乐享健康、极致短保、反向添加、颜值至上四大需求洞察，满足女性“被保障、被关怀、受欢迎、乐体验”的情感需求。

2.在信息渠道上需把握抖音作为零食新品获知和购买了解的新兴渠道，加快布局品牌直播间以及抖音渠道广告，合作美食达人评测、专业人士推荐、美食探店和美食DIY教程，且通过试吃活动链接起线上线下体验。

3.综合电商、大型商超是购买主要渠道。

报告目录

01 女性重点品类消费洞察

• 护肤品市场洞察

• 运动/户外服装市场洞察

• 零食市场洞察

02 品牌营销案例

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